"Половина денег я тратить на рекламу впустую. Беда в том я не знаю, к какой половине ". Это было истиной в мире рекламы на более чем 100 лет с тех пор, Джон Wanamaker сделал это заявление. Это была правда, почти предположения говорит не меньше, чем отец современной рекламы.
Больше не верно! В ближайшие пять лет, мы видим много рекламы предположений разрушены, целью рекламы, как мы ее знаем, смена парадигмы - от традиционных, основанных нажимаем реклама на цифровой, разрешение рекламы.
Мы можем обобщить кризис реклама сегодня три Cs - беспорядок, уверенности и затрат.
С первым - беспорядок - В один день, от времени мы получаем до времени мы идем спать (и, может быть, даже в наших мечтах!), То мы подвержены тысячи сообщений. Сколько мы можем вспомнить?
Второй C, доверие. Заказчики теперь циничной крупных брендов. они потеряли веру в них. Они ищут стоимости, а не брендов.
Для доказательства, просто зайдите в ближайший Woolworths и видеть, как люди собирание дом продуктов, белая этикетка изделия, ни названия продуктов. Ну, они забрать созданы бренды, но очень избирательно. Они смотрят на стоимость их покупки. Как мы помним, какие марки вы покупаете у Aldi? За исключением, что он обеспечивает большую ценность.
Третьим является стоимость. Это простая логика. Рынок становится все более переполненном конкуренции и несколько объявлений в каждой категории. Кроме того, клиент становится все меньше и меньше впечатление объявлений. Очевидно, стоит делать продажи становится крутым.
Три Cs только основные проблемы, что реклама стоит сегодня. Есть еще очень много.
Итак, каким является мир рекламы реагирования на этот кризис. Ну, он меняется. Новые лидеры появляются новые идеи, которые испытаны и новые игроки бросают вызов традиционным гигант объявлений фирм. И эти новые игроки: Google, Yahoo, DoubleClick.
Давайте посмотрим на три крупных изменения, которые происходят в этой области:
Во-первых, реклама в Интернете растет. Рекламодатели провели 60 млрд. долл. США по этому каналу в прошлом году в Соединенные Штаты в одиночку. Это огромная сумма рассмотрении потратить 10 лет назад была практически нулевой.
Во-вторых, тянуть рекламы набирает силу. Это позволяет клиентам найти продукты и рекламодателей, а не настаивать рекламы, которая все отправки нежелательной, нежелательных сообщений. Я слышу вас говорят нежелательная почта, напористый копировать, изворотливый акциях. С другой стороны, что может быть лучше примера, чем тянуть поиска, таких как Google, которая показывает высокую релевантность объявлений для вас только тогда, когда вы ищете нечто.
Третий, разговоры. Некоторые компании начали участвовать в беседах с клиентами. Они пишут корпоративные блоги, приглашать замечаний, жалоб и предложений клиентов. Они строят общины на Facebook и MySpace. Они покупают острова в Second Life.
Есть много других изменений и нововведений, происходящих каждый день. Поведенческие рекламы, рекламных сетей, рекламных бирж, мобильный маркетинг, реклама виджет, онлайн управление репутацией, социальные медиа маркетинга. Я узнаю новый термин почти каждый день.
Чтобы завершить каждый маркетингу и бизнес-менеджер признают этого преобразования, инновации и адаптироваться к этой новой парадигме. Ваша компания должна мастера перед конкурентами он мастер. Получить опережает изменение, а не за ней.
- Тем не найдено
comments… add one now } (0 комментариев ... добавить одно время)